“有一件事你必须知道,她是一个非常危险的人物,她掌握着一些你不应该知道的秘密……”
网络上到处都是《萤火虫》的预告片!YOUTUBE、论坛、个人网站……有单个视频点击100,000,也有1,000,还有转载多次后的100。经过火焰发行部大半年时间的推动,以及网民们自发的热情,这款万能预告片演变出了各种各样的版本,横跨电影电视动漫音乐等一切可用影像素材,随便一位影迷粉丝的“《萤火虫》预告片专辑”都会收藏超过一百款。
种瓜得瓜,种豆得豆。这场新式病毒营销风暴让《萤火虫》的热度一飙再飙,全球数以千万、数以亿计的网民看过“《萤火虫》预告片”,然后在好奇的笑声中,大部分人又搜索到真正的《萤火虫》预告片观看,精彩、热血沸腾!又有大部分人继而产生程度不同的兴趣,开始关注期待。
大多数人甚至不清楚这是由官方宣传活动引发的网络现象,还以为就是网民因为“好玩”制造的事端。
而对于《萤火虫》来说,只要大家知道了它的存在,知道这部“神奇扬的2亿大制作科幻新片”,就很OK就是成功了!简直连主演小罗伯特-唐尼、希斯-莱杰、杰西卡-阿尔芭等人,主创乔斯-韦登等人的人气都不需要派上用场,只要YOUNG-ANG!那个奥斯卡最年轻的最佳导演,那个年仅25岁的超级大导演!
当然人气越高越好,可不止是病毒营销不止是神奇扬,《萤火虫》的全球宣传费用加起来接近1亿美金,院线预告片、海报、电视广告、花絮片花、户外广告、杂志封面、人员访谈、白天/深夜脱口秀……可谓是无孔不入。
这1亿美金是实打实花出去的钱,足以制作一部大片、制作十部以上独立电影,不是那种伪大片“临时抱佛脚”式的宣传模式,而是从宣布计划那一天开始,长达两年不中断轰炸不中断吸引眼球的宣传,几乎不惜一切!光是制作+宣传就3亿成本,绝对的财大气粗,绝对的信心爆棚!
原本未来2009年《阿凡达》宣传费号称亿美金,以其票房来看,想必它以詹姆斯-卡梅隆+3D为最大宣传卖点造成了铺天盖地的效应;现在2005年的1亿美金不相伯仲,亦有神奇扬+IMAX的最大宣传卖点。
向来一部电影投入多大的宣传费,就算赔钱都会有一个相对高的票房表现,再者世界之王的人气,真的不如偶像派导演神奇宝贝。现在如此惊人的宣传规模,没有任何人敢小瞧《萤火虫》的票房表现,虽然它有着这样那样的创新风险、神奇扬被加以办公大楼法则、只剩商业等等质疑,然而凭着他的名气地位和这三亿,按媒体机构们的预测,
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