长久以来,贺岁档的电影都是以喜剧,或者特效大片为主。毕竟大家辛苦了一年,这会就想好好的放松放松精神。别管你拍了些啥,能让我笑出来,这票价就算值了。
一般而言,贺岁档的档期都是从11月底或者12月初开始的。不过,基本上从进入11月,就已经开始为贺岁档进行预热了。像今年的预热情况就非常好,当然,这是对《泰囧》而言的。
11月开始的第一炮,就是《太极2》。在《太极1》被骂成狗之后,时隔一个半月接档上映。虽然标题写的是“1、2”,但这两部电影其实是一个故事,只是上映的时候被分成了两部,其实叫“上、下”更合理一些。
不过不管叫什么,这部电影铺的挺惨的。总共亿的投资,两部的票房加起来才亿。而且口碑也很差,第一部分,第二部6分。
《太极2》是一部武侠片,再看接下来半个月的电影,《寒战》动作悬疑,《2o12》灾难特效,《少年派》冒险特效,《王的盛宴》历史传奇,《1942》历史现实。
大家要不要这么配合,在《泰囧》上映之前让人期待的大片里,就没有一部喜剧电影。
面对这么一份档期安排,大家的宣传思路也做出了调整,减掉没有必要的元素,完全主打喜剧牌。摆明了就是要从题材的差异性上,和其它几部大制作拉开差别。
同时,相关的宣传也沿袭了之前《失恋33天》的套路,线上线下结合,疯狂的刷新存在感。
线上,主要是在微博上不断制造话题,让网友参与影片的相关话题联动。
比如卖情怀的,“《人在囧途》第二部《泰囧》上映,不知不觉已经过了两年的时间,两年前的你在干什么?”;
卖感情的,“《泰囧》是“囧”系列的第二部电影,你还记得看第一部时,坐在你身边的是谁吗?”
卖谐趣的,“从两年前的牛耿,到今天的王宝,例数你身边的那些‘猪队友’。”
其实这有点类似于“病毒营销”,通过观众群体之间自的互相转告,使得被影响的受众呈几何倍的扩大,而且需要的宣传成本也极低。
至于线下的宣传,则更多的体现在预告,海报,综艺节目的曝光,以及疯狂的路演。
徐峥在全国选出了包括京北、中海、姑苏、临安、金陵等总共3o个票仓城市进行路演,上映前一个月跑十五个城市,正式上映后半个月再跑剩下的十五个城市。
路演的主力是徐峥和王保强,黄博因为事情较多,只能出席其中三分之二的场次。每到一个地方,徐峥都特别的卖力,拉着王保强以及来帮忙站台的陶虹、何囧等人连唱带跳。
沐茗终于知道为什么圈里的演员或多或少都会唱一两歌了,毕竟你现场活动的时候,观众想让你表演
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